Изучение контент-стратегии UFC • Новости Villa Red 2022

0
0


Ultimate Fighting Championship, широко известный как UFC, является лидером рынка боевых видов спорта, особенно ММА. Их рекламные конкуренты включают Bellator MMA, Лигу профессиональных бойцов и ONE Championship. В социальных сетях UFC приобрела более 52 миллионов онлайн-подписчиков, которые сформировались благодаря исключительным инициативам по привлечению фанатов, реактивному контенту на мероприятиях и рекламным мероприятиям под руководством бойцов. В этом блоге вы узнаете, что делает контент-стратегию UFC эффективной, уникальной и представляет собой мастер-класс по маркетингу в мире единоборств.

Разбивка платформы

Твиттер

Лидеры спортивных единоборств собрали более 9,5 миллионов подписчиков в Твиттере, больше, чем у других корпоративных спортивных брендов, включая Wimbledon, MLS и ESPN FC. Их контент в Твиттере включает в себя подготовку к ночам боев, в том числе ролики с нокаутом для бойцов, участвующих в мероприятиях, предыдущие воспоминания о месте проведения мероприятия, изображения с помощью каруселей, запечатлевшие бойцов во время их последней подготовки, а также специальные факты и статистику.

Эти потоки контента повышают ценность фан-базы UFC, повышая их интерес к событию, просвещая их знаниями, которые они, возможно, не знали о вовлеченных активах, а также открывая общий контент, которым фанаты могут делиться со своими сверстниками.

Инстаграм

Сравнивая контент Twitter с Instagram, можно сказать, что на обеих платформах производство одинаковое. Хотя есть небольшие различия в том, как он распределяется. Например, истории в Instagram активно используются для акцентирования внимания на ключевых событиях, включая взвешивания, боевые вечера и пресс-конференции.

Самый эффективный контент, связанный с вовлечением и осведомленностью, состоит из предварительных просмотров перед основными карточными боями, особенно бойцов, которые считаются «блестящими перспективами» в рамках рекламной акции. UFC регулярно делится контентом в окружении моментов размышлений о прошлом, затрагивающих различные темы, в том числе «в этот день этот боец ​​получил самый быстрый нокаут в истории UFC» или «в этот день в прошлом году UFC распродал билеты в Мэддисон-Сквер-Гарден».

Чтобы извлечь выгоду из короткого контента, UFC использует Reels для захвата сообщений от бойцов UFC наряду с отрывками из интервью после боя.

В конечном счете, хотя UFC делится схожим контентом в Твиттере и Инстаграме, нахождение в Инстаграме помогает установить тесные отношения с помощью используемой функции прямого эфира, персонализированного контента с помощью их короткометражных материалов, наряду с тем, что Инстаграм является популярной платформой для молодого поколения.

ТИК Так

Лента UFC TikTok включала их наиболее привлекательный контент в социальных сетях, распространяемый в короткой форме. Большая часть этого состоит из бойцов, празднующих с фанатами, мгновенной реакции бойцов после того, как они соревновались, а также сборников финишей, включая нокауты и болевые приемы.

Самый активный контент UFC в TikTok включает в себя ролики с нокаутом, жаркое соперничество, снятое на камеру, вбрасывания между бойцами, а UFC включает их контент в вирусный контент.

Стратегия, которую UFC использовала с TikTok, не требует пояснений. Они включили в платформу свои самые активные и творческие работы. Кроме того, они рассмотрели контент, который будет способствовать эмоциональной и личной связи с их поклонниками (вбрасывания и моменты, снятые за кадром).

UFC без фильтров (Spotify)

UFC владеет подкастом на Spotify под названием «UFC Unfiltered». Контент состоит из обсуждений последних тем продвижения, включая предстоящие бои, обзор предыдущих событий и интервью с перспективными игроками в этом виде спорта. Ведущие шоу — американский комик Джим Нортон и бывший чемпион UFC Мэтт Серра.

Сочетание ведущих, не связанных со спортом, и людей со спортивным прошлым — эффективный тон для обмена мнениями с обычным болельщиком. Кроме того, спортивная индустрия переживает эпоху, когда спортивные эксперты из неспортивного прошлого имеют значительное влияние на неспортивное сообщество, что открывает возможность приветствовать новую аудиторию.

UFC генерирует огромное количество контента через Twitter, Instagram и TikTok, состоящего из графики, видео и письменного контента. Наличие подкаста добавляет аудиоэлемент к их резюме контента, демонстрируя инклюзивный подход для поклонников, чтобы быть потребителями ведущей рекламы боевых видов спорта.

YouTube

YouTube является ключевой платформой для UFC, где ссылки и клипы контента YouTube публикуются в других социальных сетях (особенно в Instagram и Twitter). Библиотека контента стратегии UFC на YouTube состоит из длинного и короткого контента. Подробный контент включает в себя подведение итогов боя, закулисный доступ к предстоящим событиям (например, встроенный UFC), а также пресс-конференции до и после боя. Короткий контент рекламной акции содержит ролики с нокаутом и основные моменты боев, которые обычно фиксируются с помощью функции YouTube Shorts.

Элемент, который выделяется в контент-стратегии UFC, заключается в том, как создать несколько целей для одного и того же материала. Например, у них есть подсерия под названием «Острые ощущения и агония», в которой победитель сравнивается с проигравшим в одном бою. Это охватывает архивные моменты, сопровождаемые закулисным доступом к бойцам после соревнований. Другим примером является подсерия под названием «Коронный момент». Это касается случаев, когда боец ​​​​становится чемпионом; UFC, как правило, повторно загружают лучшие моменты боя, что делает спортсмена ближе к чемпиону, когда его следующее соревнование.

Канал UFC на YouTube — это эффективная возможность предоставить болельщикам «персональный» доступ к своим любимым моментам, бойцам и событиям в промоушене посредством длинного контента. Это позволяет фанатам установить эмоциональную связь с рекламной акцией, поскольку время их просмотра на YouTube, вероятно, больше, чем на других платформах коротких форм.

дергаться

Изучение контент-стратегии UFC • Новости Villa Red ufc twitch image

Twitch-канал UFC содержит различный контент, в том числе реакции на бывшие бои UFC, эпизоды The Ultimate Fighter и интервью с бойцами, а также потоковое шоу взвешивания. Ранее в промоушене участвовали крупные имена в экономике авторов, в том числе британский артист KSI, для демонстрации контента на их канале Twitch.

Некоторые бывшие и действующие бойцы UFC создали каналы Twitch, в том числе Меган Андерсон, Деметриус Джонсон и Шон О’Мэлли. Twitch зарекомендовал себя как эффективный канал для привлечения и привлечения внимания нового поколения посредством регулярных трансляций, которые создают онлайн-сообщество. Это вдохновило UFC сделать то же самое, учитывая, что они являются лидером на рынке боевых видов спорта и хотят подавать пример.

Инициативы по привлечению фанатов

UFC регулярно перекачивает огромное количество контента по нескольким каналам, но как еще они привлекают своих поклонников, чтобы они покупали их средства монетизации? Во-первых, на платформе есть услуга подписки под названием «UFC Fight Pass». Эта платформа предлагает фанатам доступ к обширной онлайн-медиатеке ММА с предыдущими боями и доступ к эксклюзивным живым событиям, а также к видеозаписям событий по запросу. Это регулярно рекламируется через социальные сети с помощью основного контента, поддерживающего предстоящие рекламные мероприятия.

Рекламная кампания уделяет большое внимание рассказыванию историй о своих спортсменах через свои каналы контента. Например, они будут использовать короткие видео, такие как шорты YouTube, TikTok, чтобы делиться вирусными моментами, подборками ярких моментов и привлекательными моментами от спортсменов. Кроме того, они будут время от времени выпускать подробный контент о бойцах, когда они подходят к соревнованиям, чтобы подчеркнуть их участие в UFC, хобби и будущие амбиции.

Недавно компания представила новую инициативу совместно со своими партнерами, Crypto.com, где фанаты могут принять участие в публичном онлайн-голосовании за «бой вечера», который дебютирует на #UFC273. Тот бой, который наберет наибольшее количество голосов, присуждается победителю в виде бонуса, выплачиваемого через биткойны. Это не только освещает партнерство с Crypto.com; это позволяет фанатам внести свой вклад в конечный продукт массового мероприятия.

В конечном счете, стратегия компании по привлечению болельщиков основывается на маркетинге, ориентированном на спортсменов. UFC использует силу своих спортсменов для повышения своего бизнес-профиля, чтобы оставить свой след в отрасли.

Тон голоса

Тон голоса для каждой платформы отличается от соответствия различным потребностям и желаниям субпотребительской аудитории, которой владеет UFC. В Твиттере и Инстаграме их тон информативен, они демонстрируют основные моменты боя, а также информируют фанатов о последних новостях в рамках акции. На Twitch платформа работает в открытом формате с дружелюбным для фанатов тоном, обмениваясь контентом, основанным на мнениях, чтобы лучше общаться с фанатами; то же самое относится к Spotify и YouTube. Затем TikTok принимает более мягкий и менее серьезный тон, чем любая другая платформа, из-за своей краткой ориентации и среды для потребителей следующего поколения.

Чему мы можем научиться из контент-стратегии UFC?

Вот и все, контент-стратегия UFC состоит в создании контента для различных платформ, чтобы удовлетворить потребности их различных суб-аудиторий. Вот ключевые уроки, которые вы можете извлечь из их контент-стратегии.

  • Настроить контент для каждого канала, которым вы владеете, и адаптируйте его на основе общего поведения пользователя на платформе, на которой вы запускаете. Например, UFC уделяет большое внимание длинному контенту для YouTube, поскольку это то, что интересует большинство потребителей по сравнению с другими платформами.
  • С архивные кадрызаранее подумайте о том, как он может служить различным целям для различных форм контента. Например, UFC часто использует это через YouTube, повторно используя основные моменты для сопровождения закулисного контента для создания подсерий, ориентированных на повествование.
  • Рассказывание историй является сердцем успешного маркетинга, ориентированного на спортсменов. Компания в значительной степени полагается на своих бойцов для повышения узнаваемости своего бренда и взаимодействия с текущей и новой аудиторией.



ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь